وفي خضم المنافسة المحتدمة بين العلامات التجارية داخل المستطيل الأخضر وخارجه، تمثل هذه النتيجة مكسبا واضحا لشركة أديداس التي تزود طرفي المباراة النهائية، الأرجنتين وإسبانيا، بالأطقم والمعدات الرياضية. ورعت أديداس 14 منتخبا وطنيا خلال البطولة، بينما لم ينجح أي من المنتخبات 12 التي ترعاها نايكي في بلوغ النهائي، بما في ذلك إنجلترا وفرنسا اللتان وصلتا إلى الدور نصف النهائي.

واستثمرت الشركتان بكثافة في البطولة، إلا أن نايكي كانت تعول عليها بشكل خاص لتعزيز المبيعات والحضور الإعلامي في إطار مساعيها لاستعادة زخمها بعد سنوات من التراجع المستمر في حصتها السوقية. ومع ذلك، فإن أي دفعة محتملة قد توفرها كأس العالم لم تكن لتغير مسار الشركة بشكل جوهري.

فقد أشارت نايكي الشهر الماضي إلى أن استراتيجية التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل لا تزال تواجه تحديات كبيرة، إذ طغت حالة الضعف المستمرة في السوق الصينية والتوقعات الحذرة على التحسن المحدود في إيرادات الربع الرابع. وفقد سهم الشركة ما يقرب من ثلث قيمته منذ بداية العام، مع تزايد إحباط المستثمرين من بطء وتيرة التقدم في خطة هيل لإعادة إنعاش الشركة.

وقال ديفيد سوارتز، المحلل لدى مورنينجستار “هناك قضايا أكثر أهمية، مثل الابتكار في الأحذية، وإدارة المخزون، وتحقيق الاستقرار في المبيعات وهوامش الربح في الصين”.

وأضاف “حصلت أديداس على قدر أكبر من الزخم الإعلامي، لكن هذا أمر اعتدنا رؤيته”.

من جهته، قال متحدث باسم نايكي إن الشركة تتطلع دائما إلى رؤية الرياضيين والاتحادات المتعاقدة معها يحققون أكبر قدر ممكن من النجاح، لكنه شدد على أن “رؤية نايكي لكرة القدم لم تكن مرتبطة يوما بلحظة واحدة”.

في المقابل وصفت أديداس بلوغ المنتخبين اللذين ترعاهما إلى النهائي بأنه “لحظة فخر” للشركة، لكنها امتنعت عن الكشف عن توقعاتها للمبيعات.

دفعة قوية لأديداس

وبالإضافة إلى رعاية المنتخبات الوطنية، أطلقت نايكي قبل انطلاق كأس العالم نسختين جديدتين من أحذية “ميركوريال” لكرة القدم، ‌كما عقدت شراكات مع مصممي أزياء الشارع المحليين، وحدثت أقسام كرة القدم في أكثر من خمسة آلاف متجر تابع لها أو لشركائها من تجار الجملة حول العالم.

وقالت الشركة إن حملتها الخاصة ‌بكأس العالم “ريب ذا سكريبت” التي تمحورت حول فيلم دعائي شارك فيه نجوم كرة القدم ومشاهير آخرون، من بينهم المهاجم الفرنسي كيليان مبابي ونجمة تلفزيون الواقع كيم كارداشيان، حققت 1.5 مليار مشاهدة خلال الأسبوع الأول من البطولة.

كما تجاوزت مبيعات أطقم المنتخبات الوطنية 2.5 ضعف المبيعات المسجلة خلال ‌الفترة نفسها من كأس العالم 2022 في قطر بحلول انطلاق البطولة.

لكن دريك ماكفارلين، محلل الأبحاث لدى شركة “إم ساينس”، يرى أن “أديداس هي الفائز الواضح” في سوق الأحذية والملابس الرياضية. وأوضح أن الأداء القوي للشركة في الولايات المتحدة وأوروبا ساعدها على انتزاع حصة سوقية إضافية من نايكي خلال الربع الثاني من العام.

وأضاف أن الطلب المرتبط بكأس العالم أسهم في تعزيز نتائج أديداس، إلا أن تحسن أدائها يتجاوز تأثير البطولة، في وقت لا تزال فيه نايكي تواجه ضغوطا في السوق الأوروبية.

ووفقا لبيانات “إم ساينس”، ارتفعت حصة أديداس في سوق الأحذية إلى 19.2 في المئة في جوان، مقارنة مع 16 في المئة قبل عام، بينما واصلت نايكي خسارة حصتها السوقية.

وكان مسؤولو أديداس قد أعلنوا في أفريل نيسان أن الشركة سجلت طلبات مسبقة على منتجات كأس العالم بقيمة تقارب 250 مليون يورو (292 مليون دولار) خلال الربع الأول، مع توقع تحقيق مستوى مماثل من الطلبات خلال الربع الحالي. 

The post نهائي كأس العالم بألوان أديداس بعد خروج جميع منتخبات نايكي first appeared on زاجل.

وجاء الإعلانان خلال اجتماع الجمعية العمومية للنادي البافاري، حيث ارتفعت إيراداته لموسم 2024-2025 بنسبة 2.8% مقارنةً بالموسم السابق (978.3 مليون يورو مقابل 951.5 مليون يورو في الموسم السابق).

وحقق النادي ربحا قدره 27.1 مليون يورو، بانخفاض عن 43.1 مليون يورو في موسم 2023-2024 و35.7 مليون يورو في الموسم الذي سبقه.

وصرح رئيسه التنفيذي يان كريستيان دريسن: “على الرغم من الأوقات العصيبة وسوق الانتقالات الذي يشهد تطورا كبيرا، فقد حققنا مرة أخرى إيرادات قياسية وحققنا ربحا قويا”.

وأضاف “هذا يُظهر القوة والصلابة الاستثنائية لنادينا. لسنا متقلبين، وبايرن ميونيخ مستقر”.

وأعلن بطل الموسم الماضي أيضا أن عدد أعضائه وصل إلى 432.500 عضو، وهو الأعلى في تاريخ النادي ورقم قياسي عالمي، متجاوزا بذلك عدد أعضاء بنفيكا البرتغالي البالغ 400.000 عضو.

وأُعيد انتخاب هاينر بالتزكية، وحصل على دعم الأغلبية العظمى من الأعضاء المصوتين.

مع استثناءات قليلة، يُطلب من أندية كرة القدم الألمانية الالتزام بما يُسمى “قاعدة 50+1” التي تُلزم الأعضاء بالاحتفاظ بحصة مسيطرة في النادي.

وتضمن هذه القاعدة سيطرة الأعضاء والمشجعين على الأندية، وتمنع المستثمرين الخارجيين من الحصول على أغلبية الأصوات.

وكان هاينر، الرئيس التنفيذي السابق لشركة أديداس، خلف أولي هونيس في رئاسة بايرن ميونيخ في تشرين الثاني/نوفمبر 2019، وأُعيد انتخابه لأول مرة في تشرين الثاني/نوفمبر 2022. كان المرشح الوحيد للمنصب الأحد، وأُعيد انتخابه بأغلبية ساحقة من أصل 1990 عضوًا حاضرًا، حيث عارض انتخابه 85 عضوا، فيما امتنع 44 عضوا عن التصويت.

وتحدث هاينر خلال خطابه التقديمي للجمعية العمومية عن العديد من العقود التي قام النادي بتمديدها للاعبيه بينها صانع ألعابه الدولي جمال موسيالا، مطالبا قطب دفاعه الدولي الفرنسي دايو أوباميكانو بتمديد عقده مع النادي.

واضاف “قبل عام في هذا المكان، أعربت عن أملي في أن يحافظ بايرن ميونيخ على جمال موسيالا، جوزوا كيميش و(الكندي) ألفونسو ديفيس. إدارة النادي قدمت هذا الطلب وبات بإمكان بايرن الاستمرار في البناء مع هؤلاء اللاعبين الثلاثة”.

وأصبح موسيالا (22 عاما) وديفيس (25 عاما) مرتبطين مع بايرن ميونيخ حتى عام 2030، أي بموسم أكثر من كيميش (30 عاما).

وتابع أمام تصفيقات المتواجدين في الصالة “هذه التمديدات الثلاثة، مع تمديد عقد (المدرب البلجيكي) فانسان كومباني، هي إشارة على أن هناك شيئا يكبر في بايرن. ولهذا السبب أقول أيضًا: +عزيزي دايو أوباميكانو، أدعوكم طوعا الى القيام بالمثل”.

وانضم أوباميكانو إلى بايرن ميونيخ في نهاية عام 2021 قادما من لايبزيغ، بموجب عقد أولي من خمسة مواسم سينتهي في جوان المقبل.

وبات المدافع البالغ من العمر 27 عاما (34 مباراة دولية) ركيزة أساسية في دفاع النادي البافاري، ويشيد بعمل مدربه كومباني الذي كان قطب دفاع بدوره والذي مدد عقده قبل أسبوعين حتى صيف 2029.

The post بايرن ميونيخ يعلن عن إيرادات قياسية ويعيد انتخاب رئيسه first appeared on زاجل.

ونددت السلطات المكسيكية مطلع أوت بتقليد “أديداس” تصميما تقليديا من المنطقة، وهو صندل “واهاكا سليب-أون” من دون الحصول على إذن من مبتكريه. وقالت الحكومة المكسيكية إنها ستسعى للحصول على تعويض من الشركة الألمانية بتهمة الاستيلاء الثقافي.

وأكد الحرفيون، وهم من فيا إيدالغو يالالاغ في ولاية واهاكا في جنوب المكسيك الجمعة أن الصنادل (المعروفة باسم “هواراتشي” في المكسيك) تتطلب حرفية دقيقة متوارثة منذ أجيال.

وقال رايموندو كويفاس، وهو حرفي من هذه البلدة التي يزيد عدد سكانها قليلا عن 1800 نسمة، لوكالة فرانس برس “نقوم بعمل شاق للغاية في صناعة الهواراتشي”.

يعمل عشرات الحرفيين المحليين في ورش بدائية لصنع أحذية الهواراتشي يدويا.

وأوضح كويفاس “نحن مستاؤون، ففي الواقع، هناك تجارة رابحة وراء هذه الصنادل. ليس من الصواب أن تجد شركة ما سهولة في قول +سأقلّد هذا النموذج وأربح منه+”.

وقال حرفي آخر، أنطونينو دومينغيز، إن حرفية صناعة الهواراتشي هي نتاج أجيال عدة في فيا إيدالغو يالالاغ. وأضاف “إنها نتاج أجيال من أجدادنا. هذا العمل الذي نسخوه منا يعود إلى سنوات”.

في الأسبوع الماضي، أقرّ المصمم المكسيكي الأميركي ويلي تشافاريا بأن صنادله لشركة “أديداس” استخدمت اسم ولاية واهاكا المكسيكية بشكل غير مناسب.

وأعرب المصمم في بيان لوكالة فرانس برس عن أسفه الشديد لانتحال هذا التصميم للاسم، وعدم تطويره بشراكة مباشرة وفعّالة مع سكان واهاكا، مقرّا بأن طرح الصنادل “لا يرقى إلى مستوى الاحترام والتعاون” الذي يستحقه مجتمع فيا إيدالغو يالالاغ.

من جهتها، اعتذرت أديداس وأكدت التزامها العمل مع المجتمع المحلي في “حوار قائم على الاحترام يُكرّم تراثه الثقافي”.

The post شركة أديداس في ورطة بسبب صنادل المكسيك first appeared on زاجل.

وتعد صفقة سيتي مع شركة بوما أكبر شراكة لتزويد التجهيزات الرياضية في تاريخ الدوري الممتاز.

وبعدما أبرم الطرفان صفقة بقيمة 65 مليون جنيه إسترليني سنويًا مع الشركة الألمانية في عام 2019، تشير التقارير الى أن الصفقة الجديدة لامست الـ 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا حتى عام 2035.

ويحطم هذا الرقم الصفقة البالغة قيمتها 90 مليون جينه استرليني سنويًا والتي وقعها مانشستر يونايتد مع شركة أديداس في عام 2023.

وتشير التقارير إلى أن عملاقي الكرة الإسبانية ريال مدريد وبرشلونة يملكان صفقتين مماثلتين تتجاوز قيمتهما 100 مليون جنيه إسترليني سنويا.

وقال الاسباني فيران سوريانو، المدير التنفيذي لمجموعة سيتي لكرة القدم “تعاونا مع بوما بطموح لتحدي أنفسنا وتخطي التوقعات. وقد حققنا هذا وأكثر خلال المواسم الستة الماضية”. وأضاف “لقد اندمجت بوما بسلاسة في مؤسستنا، واستمتعنا بالعديد من اللحظات التاريخية معًا، وتفاعلنا مع الجماهير حول العالم”.

تأتي هذه الصفقة لسيتي بعدما أنهى الفريق موسمه الاول دون أي لقب منذ موسم 2016-2017.

وانهى فريق المدرب الإسباني بيب غوارديولا الموسم الماضي في المركز الثالث بترتيب الدوري المحلي بعدما أحرز اللقب في المواسم الأربعة الماضية.

خسر الفريق بشكل مفاجئ على يد كريستال بالاس في نهائي كأس إنجلترا، وودع من ثمن نهائي كأس العالم للاندية التي أقيمت اخيرا في الولايات المتحدة على يد الهلال السعودي.

The post مانشستر سيتي يبرم صفقة قياسية مع Puma بقيمة 1.34 مليار دولار  first appeared on زاجل.

وينقل المسلسل إلى الشاشة أحد أبرز الصراعات العائلية في تاريخ الأعمال بين رودولف “رودي” داسلر، الذي أسس شركة “بوما” في عام 1948، وأدولف “آدي” داسلر، الذي أسس شركة “أديداس” في عام 1949.

وكان الشقيقان في البداية يشتركان في إدارة الشركة العائلية التي تأسست عام 1924، قبل أن يختلفا في ثلاثينات القرن العشرين ويؤسس كل منهما شركته الخاصة بعد الحرب العالمية الثانية.

ووافقت عائلة داسلر على المشروع الذي يديره شركة الإنتاج الهوليوودية “نو فات إيغو”.

ووقع الاختيار على كاتب السيناريو مارك ويليامز، الذي كتب المسلسل الناجح “أوزارك” على منصة “نتفليكس”، لكتابة القصة، استنادا إلى مقاطع فيديو وذكريات العائلة.

وقال كاتب السيناريو لوكالة فرانس برس على هامش مهرجان كان السينمائي “الجميع يعرف العلامات التجارية، لكن القصة وراءها هي شيء لا نعرفه حقا”.

ويتطرق المسلسل إلى سلوك الأخوين خلال الحرب العالمية الثانية، وهو موضوع حساس بالنسبة لكلا المجموعتين اللتين تقدّر قيمتهما راهنا بمليارات الدولارات.

وأصبح آدي ورودي داسلر عضوين في الحزب النازي في ثلاثينات القرن العشرين، كمعظم نخبة من رجال الأعمال.

وحارب رودي واعتقلته قبل قوات الحلفاء عند عودته إلى ألمانيا المهزومة. أما آدي “فبقي في المنزل وحاول إبقاء العمل على قيد الحياة”، بحسب مارك ويليامز.

ووضعت السلطات يدها على مصنع العائلة وحولته مصنعا للذخيرة في إطار المجهود الحربي.

وأشار ويليامز إلى أن المسلسل سيكون شبيها بمسلسل Succession الأميركي عن عائلة تملك مجموعة إعلامية في الولايات المتحدة.

The post مشروع مسلسل أميركي عن قصة التنافس بين شركتَي أديداس وبوما first appeared on زاجل.

وأوضحت بوما التي يقع مقرها في مدينة هرتسوجناوراخ جنوبي ألمانيا أن فروينت ومجلس الإشراف توصلا إلى اتفاق ودي لإنهاء عمله كرئيس تنفيذي بحلول 11 أفريل الجاري، وذلك بسبب “اختلافات في وجهات النظر حول تنفيذ الاستراتيجية”.

يذكر أن فروينت يعمل في الشركة منذ 14 عاما شغل خلالها مناصب قيادية مختلفة داخل بوما.

واعتبارا من مطلع جويلية المقبل، من المقرر أن يحل محل فروينت على رأس الشركة في المنصب، ارتور هولد /55 عاما/ الذي كان عضوا في مجلس إدارة شركة أديداس، المنافسة الأكبر لبوما، حتى أكتوبر/تشرين الأول 2024، حيث كان يشغل منصب رئيس قسم المبيعات.

كانت بوما أعلنت مؤخرا أنها تواجه صعوبات اقتصادية، حيث تراجع سعر سهمها في البورصة، كما أن المبيعات والأرباح لم تحقق التوقعات المرجوة.

وكانت بوما حققت في العام الماضي تحت قيادة فروينت فائضا صافيا بلغ 282 مليون يورو، أي بانخفاض قدره 6ر7% مقارنة بالعام السابق، بينما ارتفعت الإيرادات بنسبة لم تتجاوز 5ر2% لتصل إلى نحو 8ر8 مليار يورو.

كان فروينت تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة بوما في نوفمبر 2022، بعد أن انتقل سلفه بيورن غولدن إلى أديداس.

The post ألمانيا: تعيين مدير مبيعات أديداس رئيسا تنفيذيا جديدا لشركة بوما first appeared on زاجل.

ودخلت أديداس مع كانييه ويست (الذي غيّر اسمه إلى يي) في صراع قانوني منذ أن قررت العلامة التجارية الألمانية في أكتوبر 2022 إنهاء تعاونهما المثير فجأة، بعد تصريحات معادية للسامية أطلقها الفنان الأميركي.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة أديداس بيورن غولدن خلال مؤتمر عبر الهاتف “لم يعد هناك أي قضايا مفتوحة بين الجانبين (…) ولم تعد هناك أموال تتدفق في اتجاه أو آخر”.

ورفض رئيس الشركة تقديم مزيد من التفاصيل حول الاتفاق الذي جرى التفاوض عليه خارج المحاكم.

وأضاف غولدن “كان هناك توتر بشأن العديد من القضايا، و… عند مقارنة مطالب هذا الطرف أو ذلك، قال كلا الجانبين إنهما لم يعودا بحاجة إلى المواجهة”.

لطالما كان التعاون بين أديداس والنجم الأميركي من الأكثر نجاحا في عالم الموضة.

وقد نجم عن هذا التعاون تطوير مجموعة الأحذية الرياضية “ييزي” منذ عام 2014، والتي حققت نجاحا هائلاً ساعد في جعل كانييه ويست مليارديرا.

ومن خلال إنهاء هذه الشراكة، بقي لدى أديداس مخزون من المنتجات بقيمة 1,2 مليار يورو.

وبدلا من تدميرها، قررت أديداس بيعها على دفعات والتبرع بجزء من الأرباح للجمعيات المناهضة للعنصرية ومعاداة السامية، وأخيرا لمؤسستها الجديدة التي أطلقتها في مارس، والناشطة في مكافحة التمييز.

وكتبت الشركة أنه سيتم بيع ما تبقى من مخزون “ييزي” بحلول نهاية عام 2024 “بسعر الكلفة”.

The post أديداس تنهي خلافها وديا مع كانييه ويست first appeared on زاجل.

وتعيد الشركة الألمانية المصنعة للألبسة والمعدات الرياضية، هذا الصيف إطلاق هذا الحذاء ذي المظهر المستوحى من طراز قديم، تحت اسم SL72، وهو نسخة من نموذج كان ينتعله الرياضيون خلال أولمبياد ميونيخ.

وكانت دورة الألعاب الأولمبية هذه قد شهدت قبل أكثر من نصف قرن مقتل أحد عشر رياضياً ومدرباً إسرائيلياً – ومعهم شرطي ألماني – على يد مجموعة فلسطينية تنتمي الى منظمة “أيلول الأسود”.

واختارت “أديداس” لحملتها الترويجية الاستعانة بعارضة الأزياء بيلا حديد، ذات الجذور الفلسطينية، والتي شاركت مراراً في تظاهرات مؤيدة للفلسطينيين منذ 7 تشرين الأول/أكتوبر، ودانت أيضاً في مناسبات عدة القصف الإسرائيلي لقطاع غزة.

وكتبت العلامة التجارية الألمانية في بيان أرسلته إلى وكالة فرانس برس “ندرك أن (الحملة الإعلانية) دفعت إلى إقامة روابط مع أحداث تاريخية مأسوية – حتى لو كانت غير مقصودة على الإطلاق – ونعتذر عن أي إزعاج أو ألم” قد يكون سببه ذلك.

وقالت ناطقة باسم “أديداس” إن عارضة الأزياء بيلا حديد ستُسحب من الحملة “بأثر فوري”.

وأثار اختيار بيلا حديد للمشاركة في حملة “أديداس” ردود فعل شاجبة لدى مسؤولين إسرائيليين.

وعلقت السفارة الإسرائيلية في برلين الخميس عبر منصة إكس “خمّنوا من هي وجه الحملة؟ بيلا حديد، عارضة الأزياء الفلسطينية الأصل المعتادة على الترويج لمعاداة السامية والدعوة إلى العنف ضد الإسرائيليين واليهود”.

وقال السفير الإسرائيلي في ألمانيا رون بروسور لقناة “فيلت تي في” الجمعة، بعد اعتذار أديداس “كيف يمكن لأديداس أن تدّعي أن (استحضار) ذكرى هذا الحدث كان +لا إرادياً البتة+؟ هجوم عام 1972 كان محفوراً في الذاكرة المشتركة للألمان والإسرائيليين”.

وأثارت الحملة موجة من الانتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي. وكتب أحد المستخدمين عبر منصة إكس “أديداس انتهت بالنسبة لي… لن أشتري أي شيء من الشركات التي تحمل نقاطاً مشتركة مع معاداة السامية”.

ستواصل العلامة التجارية الألمانية الترويج لطرازها “اس ال 72” مع وجوه أخرى تشمل لاعب كرة القدم الفرنسي جول كونديه، ومغني الراب الأميركي آيساب ناست، والموسيقية السويسرية الإثيوبية ميليسا بون، وعارضة الأزياء الصينية المقيمة في برلين سابرينا لان.

واضطرت شركة أديداس سابقاً بشكل مفاجئ إلى إنهاء تعاونها المربح مع مغني الراب الأميركي المثير للجدل كانييه ويست، المعروف حالياً باسم يي، في أكتوبر 2022، بعدما أدلى بتصريحات اعتُبرت معادية للسامية.

The post أديداس تسحب عارضة الأزياء الفلسطينية الأصل بيلا حديد من حملة إعلانية first appeared on زاجل.

وقالت الصحيفة إنّ رسالة كتبها “موظفو أديداس-الصين” توجّه اتهامات إلى العديد من الموظفين الصينيين بالاسم، بينهم مسؤول تنفيذي في قسم ميزانية التسويق في الشركة.

وتقدّر الوثيقة التي تمّ تداولها هذا الشهر في الصين على شبكة التواصل الاجتماعي شياو هونغشو التي تعادل إنستغرام، هذا المبلغ بـ250 مليون يورو سنوياً.

ولم يعد بالإمكان مشاهدة هذه الرسالة الأحد على المنصة، غير أنّ نسخة مفترضة منها لم تتمكّن وكالة فرانس برس من التحقّق من صحّتها، تُستخدم في عدّة حسابات.

وتتهم الوثيقة التي نقلتها صحيفة فايننشل تايمز، موظفين في أديداس بالحصول على رشاوى من مقدّمي خدمات مفوّضين من قبل المجموعة الألمانية.

واتُهم مسؤول في أديداس-الصين، بتلقّي “مبالغ نقدية تقدر بالملايين من المورّدين، فضلاً عن ممتلكات بينها عقارات”.

وفقاً لفايننشل تايمز، فقد تلقّت أديداس في السابع من جوان رسالة تحذّر من “انتهاكات محتملة” في الصين.

ولم يتسنَّ الاتصال بالمجموعة على الفور للتعليق.

ووفق الصحف المحلية، فإنّ شركة أديداس التي بدأت نشاطها في الصين في العام 1997، كان لها أكثر من 10 آلاف متجر.

غير أنّ المجموعة واجهت في السنوات الأخيرة صعود علامات تجارية محلية بينها أنتا Anta ولي نينغ Li Ning.

ومع ذلك، ارتفعت مبيعات أديداس في الصين خلال الفصل الأول بحوالى 8 في المئة على مستوى سنوي، وفقاً لنتائج نُشرت في أفريل.

The post أديداس تحقق في قضية فساد واسعة في الصين first appeared on زاجل.

وذكرت وكالة بلومبرغ للأنباء أن سهم بوما ارتفع اليوم الأربعاء بنسبة 4ر6%  بعد إعلان نتائج الربع الأول، لكن السهم مازال أقل بنسبة 6% تقريبا عن مستواه منذ 12 شهرا، في حين ارتفع سهم أديداس بنسبة 20% خلال الفترة نفسها، بفضل تحسن أدائها تحت قيادة بيورن جولدن الرئيس السابق لبوما. وظلت بوما 7 سنوات متتالية متفوقة على الأداء على أديداس.

وبحسب أدام كوشران وسويتا راماشاندران المحللان في دويتشه بنك فإن نتائج بوما ربع السنوية قد تعيد سهم الشركة إلى المسار الصحيح، بعد أن أشارت  النتائج إلى احتمال تسارع في النمو يشبه نمو أديداس خلال النصف الثاني من العام الحالي.

وقال المحللان في مذكرة لعملاء البنك “مع المحافظة على مستويات الإنفاق الإعلاني، وإطلاق حملة العلامة التجارية الجديدة، وطرح المنتجات والأحداث الرياضية التي على وشك البدء، فإن توقع استمرار تحسن الأداء يبدو مبررا”.

في المقابل، يقول فليكس دينل المحلل الاقتصادي في شركة بي ميتسلر  سيل سون أند كو  إن أديداس تظل الرابحة من حيث قوة دفع العلامة التجارية وأدلة البحث على جوجل مدعومة بمجموعة المنتجات التي يتم طرحها على مدار العام. وأوصى المحلل بشراء سهمي الشركتين اللتين أسسهما الشقيقان أدولف ورودولف داسلر ومازال مقرا رئاستيهما في مدينة هيرتسوجيناوراخ الألمانية.

The post أرباح شركة Puma الألمانية تتجاوز التوقعات first appeared on زاجل.